Đã 5 năm kể từ khi Tim Cook tiếp quản vị trí CEO của Apple và trong khi công ty tiếp tục sản xuất nhiều sản phẩm giống nhau ngày nay, Apple đã trở nên rất khác biệt. Biểu đồ mới cho thấy mọi thứ đã thay đổi như thế nào kể từ khi Steve Jobs từ chức.
Có lẽ thay đổi đáng kể nhất - ít nhất là đối với các nhà đầu tư - là Apple là một công ty lớn hơn nhiều. Trong bốn quý trước khi Cook trở thành CEO, Apple đã thấy doanh thu khoảng 100 tỷ USD; trong bốn quý vừa qua, công ty đã thu về hơn 200 tỷ đô la.
Tuy nhiên, nó không phải là một sự trỗi dậy không đáng có và bên phải, đã giải thích Jan Dawson, nhà phân tích chính của Jackdaw Research. Mặc dù doanh thu tăng nhanh ngay sau khi Cook tiếp quản, họ đã chững lại trong suốt năm 2012 và 2013, sau đó tăng vọt sau khi ra mắt iPhone 6.
Hiệu quả tổng thể vẫn tăng gấp đôi tổng doanh thu, nhưng điều đó đang giảm khi nhu cầu iPhone suy yếu. Tôi tiếp tục tin rằng chúng ta sẽ thấy sự đảo ngược của xu hướng này trong vài quý tới khi sự kết hợp của các yếu tố bắt đầu, Daw nói thêm Dawson.
Một điều nữa đã được đặt ra dưới Cook là chi tiêu cho nghiên cứu và phát triển. Trong bốn quý cuối cùng của Jobs, Apple đã chi dưới 2, 5 tỷ đô la cho R & D, nhưng sau 5 năm, con số đó giờ chỉ còn ở mức 10 tỷ đô la.
Điều thú vị là trong thời gian Cook làm CEO, R & D đã tăng đáng kể theo tỷ lệ phần trăm doanh thu, từ chỉ hơn 2% lên hơn 4%. Tuy nhiên, trong phần lớn thời gian của Jobs ở vị trí cao nhất, R & D đã giảm theo phần trăm doanh thu.
Những điều tương tự có thể được nói về tài khoản ngân hàng của Apple. Trong năm năm qua, tiền mặt và đầu tư của nó đã tăng đáng kể từ 76 tỷ đô la vào cuối quý 2 năm 2011 lên tới 230, 5 tỷ đô la vào cuối quý 2 năm 2016. Điều đó có nghĩa là Apple đã tăng thêm 155 tỷ đô la trong thời gian đó.
Cook cũng có tác động lớn đến những thứ khác. Việc Apple đẩy vào Trung Quốc dưới sự lãnh đạo của ông đã chứng kiến cổ phần doanh thu của họ tăng từ 10% lên 24% ở đó, trong khi doanh thu cho mọi khu vực khác đã giảm về tỷ lệ phần trăm.
Bán lẻ cũng đã trở nên quốc tế hơn nhiều theo Cook. Trong khi 72% cửa hàng Apple được đặt tại Mỹ vào cuối quý 2 năm 2011, chỉ có 55% cửa hàng có trụ sở tại Hoa Kỳ vào cuối quý 2 năm 2016. Điều đó có nghĩa là 45% cửa hàng Apple ở nước ngoài.
Khi nói đến lô hàng sản phẩm, sự khác biệt không đáng chú ý. Các lô hàng cho iPhone đã tăng đáng kể, từ 69 triệu đơn vị trong bốn quý đến quý 2 năm 2011 lên đến 214 triệu đơn vị trong bốn quý đến quý 2 năm 2016 - mặc dù chúng đã bắt đầu giảm trở lại.
Tuy nhiên, các lô hàng cho Mac và iPad đã không thay đổi nhiều, ngoài việc tăng nhẹ cho cuối năm 2012 và cuối năm 2013.
Cook cũng có tác động lớn đến triết lý của Apple, với công ty hiện đang quyên góp nhiều tiền hơn bao giờ hết cho từ thiện, và thực sự tập trung vào việc giảm dấu chân môi trường, với một sự thúc đẩy lớn vào năng lượng tái tạo.
Có lẽ một trong những đóng góp quan trọng nhất mà Tim Cook đã thực hiện tại Apple không thể thấy trong bất kỳ bảng xếp hạng nào, bởi vì đó là về những thay đổi trong văn hóa của Apple đã xảy ra dưới sự lãnh đạo của ông, ông Dawson giải thích.
Sự cởi mở ngày càng tăng, được minh họa rõ nhất qua các cuộc phỏng vấn thường xuyên Cook và các giám đốc điều hành khác thường xuyên cấp cho các ấn phẩm khác nhau (và thậm chí cả podcast), là một yếu tố của điều này, mặc dù bí mật của Apple về các sản phẩm trong tương lai vẫn chặt chẽ hơn bao giờ hết.
Những điều này không có tác động tài chính trực tiếp, tất nhiên, nhưng chúng là những thay đổi làm cho Apple trở thành một công ty tốt hơn nhiều.
[thông qua nghiên cứu của Jackdaw]