Apple Watch khiến các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ lo lắng về tương lai của những chiếc đồng hồ xa xỉ của họ; Nó không chỉ rẻ hơn một chiếc đồng hồ cơ tốt mà còn thông minh hơn đáng kể. Kết quả là, nhiều người trong số họ đang nghĩ ra những cách mới để cạnh tranh trong thời đại kỹ thuật số.
Clive Thomson của New York Times đã đến thăm các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ để xem họ phản ứng thế nào với Apple Watch, và như bạn có thể mong đợi, tất cả họ đều có mối quan tâm của họ. Nhưng nhiều người trong số họ đã có kế hoạch mới lạ để chống lại cuộc thi.
Các nhà sản xuất đồng hồ xa xỉ nhận ra rằng Apple Watch khó có thể ảnh hưởng đến doanh số của những chiếc đồng hồ cao cấp, đắt tiền của họ quá nhiều. Edouard Meylan, giám đốc điều hành của hãng đồng hồ cao cấp H. Moser, cho biết, những người chi hàng chục nghìn đô la cho đồng hồ cơ thủ công sẽ không đổi chúng lấy một chiếc điện thoại thông minh có thể đeo được.
Loại khách hàng này muốn một chiếc đồng hồ được chế tạo để tồn tại; không lỗi thời trong mười hai tháng. Họ muốn một chiếc đồng hồ trở thành gia truyền - có thể được truyền qua gia đình của họ trong nhiều thập kỷ. Đây không nên là một mánh lới quảng cáo.
Nhưng nhiều nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ không chỉ bán những chiếc đồng hồ cao cấp trị giá hàng chục ngàn đô la. Phần lớn doanh thu của họ đến từ các thiết bị rẻ hơn nhiều bắt đầu từ 1.000 đô la - và đó là những thiết bị mà Apple Watch có khả năng tác động.
Trong nỗ lực để đảm bảo các thiết bị này tồn tại, một số công ty đang phát triển các đối thủ cạnh tranh của Apple Watch - những chiếc smartwatch có thể hấp dẫn hơn nhiều đối với những người đeo đồng hồ truyền thống.
Peter Stas, giám đốc điều hành của thương hiệu đồng hồ tầm trung Frédérique Constant, đang làm việc trên một bản cập nhật thế kỷ 21 cho chiếc đồng hồ nhập cảnh 1.200 đô la của nó. Nó sẽ trông giống như một chiếc đồng hồ Thụy Sĩ truyền thống, nhưng nó sẽ có cảm biến và chip bên trong nó sẽ theo dõi hoạt động và đồng bộ dữ liệu với điện thoại thông minh.
Đồng hồ cũng sẽ có các chức năng thông minh khác, chẳng hạn như khả năng tự động điều chỉnh tay của nó cho các múi giờ khác nhau, dựa trên dữ liệu vị trí từ điện thoại của bạn. Từ bên ngoài, chiếc đồng hồ này hoàn toàn không giống với thông minh, báo cáo của Thom Thomson, nhưng nó sẽ được đóng gói với các thiết bị điện tử.
Các nhà sản xuất đồng hồ châu Âu khác đang thực hiện một cách tiếp cận tương tự - kết hợp đồng hồ cổ điển với công nghệ hiện đại. Swatch đã công bố một loạt các thiết bị thông minh hơn sẽ theo dõi hoạt động thể dục, trong khi Montblanc có thứ gì đó độc đáo hơn nữa.
Đồng hồ thực tế là hoàn toàn cơ học, từ dòng đồng hồ nam TimeWalker 'của Montblanc, chanh Thomson giải thích. Không có mạch điện tử. Thay vào đó, nó có một dây đeo điện tử với một màn hình cảm ứng nhỏ ở mặt dưới của dải có thể thông báo cho người đeo thông báo đến trên điện thoại thông minh của họ.
Nhà sản xuất đồng hồ cao cấp TAG Heuer đang đón nhận cuộc cách mạng smartwatch với vòng tay rộng mở. Công ty đã tuyên bố họ đang làm việc trên một phiên bản mới của đồng hồ Carrera cổ điển của nó sẽ giống với Apple Watch hơn, với màn hình cảm ứng và các thành phần hoàn toàn điện tử.
TAG đang hợp tác với Intel, công ty sẽ sản xuất màn hình và các bộ phận khác - và Google, công ty sẽ cung cấp phần mềm Android Wear của họ.
Dù tốt hơn hay tồi tệ hơn, Apple Watch đang buộc các nhà sản xuất đồng hồ xa xỉ áp dụng các chiến thuật mới sẽ giúp họ sống sót trong thời đại kỹ thuật số. Nhiều người trong số họ rất hào hứng với thử thách đó và cung cấp các sản phẩm mới, và một số người thậm chí tin rằng thiết bị đeo của Apple sẽ giúp họ về lâu dài.
Thomson giải thích, một thế hệ người Mỹ không còn đeo đồng hồ nữa, và Apple đang chi hàng triệu đô la để tiếp thị để thuyết phục những khách hàng trẻ tuổi rằng họ nên làm. Có lẽ họ sẽ mua một chiếc Apple Watch ngay bây giờ, nhưng họ có thể xem xét một chiếc đồng hồ truyền thống sau này sẽ tồn tại lâu hơn rất nhiều.