Sau khi lên sân khấu tại Trung tâm Flint để ra mắt iPhone 6 và Apple Watch vào đầu tuần này, CEO Tim Cook của Apple đã tham gia một cuộc phỏng vấn gồm hai phần trên The Charlie Rose Show. Trước phiên hỏi đáp đầy đủ, trong đó phần đầu tiên phát sóng tối nay, chương trình đã chia sẻ ba đoạn video ngắn trong đó giám đốc điều hành nói về Steve Jobs, Apple TV và thương vụ mua lại Beats.
Trong clip đầu tiên, Cook thảo luận về cách người cố vấn và người tiền nhiệm của ông ở Steve Jobs, người đã qua đời vào tháng 10 năm 2011 sau một cuộc chiến dài với bệnh ung thư tuyến tụy, vẫn rất gần gũi với ông. Anh ấy trong lòng tôi, anh ấy nói Cook. Anh ấy sâu sắc trong DNA của Apple. Tinh thần của anh ấy sẽ luôn là nền tảng của công ty. Tôi thực sự nghĩ về anh ấy hàng ngày. Văn phòng của anh vẫn còn nguyên như cũ, trên tầng bốn. Tên anh vẫn còn trên cửa.
Cook nói thêm rằng các giá trị cốt lõi của Apple vẫn dựa trên tầm nhìn xa trông rộng của Jobs. Nếu bạn nghĩ về những điều mà Steve đại diện ở tầm vĩ mô, ông sẽ đứng ra đổi mới; ông đứng cho đơn giản, không phức tạp; ông biết rằng Apple chỉ nên vào những khu vực mà chúng ta có thể kiểm soát công nghệ chính. Tất cả những điều này vẫn nằm sâu trong công ty của chúng tôi, chúng vẫn là những thứ mà chúng tôi rất tin tưởng.
Xem các clip dưới đây:
Giám đốc điều hành cũng phản ánh về cách truyền hình vẫn bị mắc kẹt trong những năm 1970. Khi bạn vào phòng khách để xem TV, hoặc bất cứ nơi nào có thể, bạn cảm thấy như đang tua lại đồng hồ và bạn đã đi vào một viên nang thời gian và bạn đang đi ngược lại, ông Cook nói. Từ lâu đã có tin đồn rằng Apple đang làm việc trên một chiếc tivi có thể giúp xác định lại phòng khách, nhưng cho đến nay chỉ cung cấp hộp set-top của Apple TV.
Cook tuyên bố rằng TV cung cấp một giao diện người dùng khủng khiếp, đó là điều mà tôi phải đồng ý. Ngay cả với sự xuất hiện của TV thông minh của Samsung và các nhà sản xuất điện tử khác, màn hình phẳng vẫn kém sáng tạo hơn nhiều so với điện thoại thông minh, máy tính bảng và máy tính xách tay. Tôi không muốn tham gia vào những gì chúng ta sẽ làm trong tương lai, ông Cook nói, để đáp lại lý do tại sao Apple không khắc phục trải nghiệm TV lỗi thời này. Đây là một lĩnh vực mà chúng tôi tiếp tục xem xét.
Phân khúc thứ ba giải thích lý do tại sao Apple chọn mua Beats Music và Beats Electronics vào đầu năm nay. Cook tuyên bố rằng nhà sản xuất iPhone đã thấy tài năng của anh ấy là siêu ấn tượng với anh ấy trong bộ phim của Jimmy Iovine và Tiến sĩ Dre, coi họ là những thiên tài sáng tạo của Hồi. dịch vụ phát trực tuyến, anh nhận ra rằng Beats đã nhận ra tầm quan trọng của việc quản lý con người - chuỗi các bài hát đang phát.
Cook rất ấn tượng với thương hiệu mà Beats đã thành lập, thêm rằng việc kinh doanh tai nghe đang phát triển nhanh chóng và Beats cần một dấu ấn toàn cầu mà Apple có thể cung cấp. Cook cảm thấy rằng anh ta có thể có được một dịch vụ thuê bao âm nhạc, tài năng và kinh doanh phát triển nhanh chóng với một trong ba lý do cơ bản tại sao Apple mua lại Beats. Trong trường hợp bạn bỏ lỡ nó, thỏa thuận đã được công bố vào tháng 5 với giá 3 tỷ đô la sau nhiều tuần đầu cơ.
Phân đoạn đầu tiên của cuộc phỏng vấn sẽ được phát sóng trên The Charlie Rose Show trên PBS vào tối nay, tiếp theo là phân đoạn thứ hai vào tối thứ Hai.